地铁里面的广告牌

　　今年夏天，北京不少地铁站里面都出现了一本书的广告牌：《我不是聪明女生》，这本被出版者称为中国的《那小子真帅》的作品迈出了偶像化运作的第一步。不过受制于图书这个行业可能带来的收益，出版方还不可能像打造一个明星那样去打造这本书的作者董晓磊，但无论如何，《我不是聪明女生》获得了数万册的销量，而青春文学的青春消费实质，更在这面广告牌中表现得淋漓尽致。

　　包装确实是青春文学的出版者们用得最多的一个词，正如评论界从文本去解读青春文学意义不大一样，出版商也并不太在意青春文学作品的文学水准，他们需要的是出版规模。在这方面，曾经得风气之先的春风文艺出版社再次走到了出版业的潮头———他们以系列读物形式推出的《岛》已经形成了青春文学的品牌。这其实也从另一个层面反映出青春文学消费的一个现实：虽然郭敬明早已成名，但他的作品还远远不能满足这个市场的需求。在这种情况下，以他的名气作为驱动，带动一大批新人崛起的《岛》迅速成为市场的新宠。现在春风文艺社似乎已经可以看到市场的美妙回报：郭敬明造就《岛》，《岛》则可能造就下一个郭敬明，在这种良性循环体制之下，青春文学市场的潜力将被充分挖掘。

　　另一方面，工业时代的消费品都是可以复制的，青春文学的庞大市场决定了青春文学本身被大量复制的命运。这方面，青春文学遭遇到和前两年的励志图书相同的尴尬：如果说韩寒和郭敬明可以构成品牌，戴漓力、易粉寒文字颇为可观的话，那么二级批发市场上大量涌现的那些类似产品却完全乏善可陈。无可否认，出版业较低的进入门槛催生了一大批跟风出版的青春文学作品，这些作品未必有很大的单品种销量，但作为整体，却能构成相当大的市场规模，或许，还将像那些跟风的励志书一样，败坏这个市场。对此，传统的出版社无能为力，大概他们只能在这阵风潮过去之后再去发掘新的经济增长点了。

　　青春与市场的共谋

　　从现有的作品来看，青春文学的畅销绝对不是偶然现象，更不仅仅是出版商包装与运作的结果。事实上，对青春文学的大量包装出现在市场繁荣之后，从这个角度出发，青春文学的热潮有着潜在的原因。

　　不妨先看看青春文学的文本，《长安乱》是一个颠覆版的武侠故事，《草样年华》指向的则是当下的校园生活，而《岛》更是以张扬青春个性作为自己的品牌。从这里可以看出，青春文学以张扬青春个性为口号，指向了青春消费的深层心理。其实，在不同程度上，这些作品都显露出一定的自恋倾向，而作品的自恋与青春的自恋正好遥相呼应。看看前不久郭敬明在官司一审之后的反应，不少人都站出来说他还只是一个孩子。这样说当然没有什么错，不过在当今的网络时代，年纪更小的90年代孩子们都已经有了极大的发言自由，相比之下，80一代更希望张扬自己。如果我们把青春文学的大量出版看作一代人直接的声音表达，那么青春文学的大量销售则代表了更大多数年轻人潜在的表达欲望，他们用消费表明自己的态度。在这里，青春与市场达成默契，年轻人争夺话语权的努力通过出版作品和购买这些作品同时得到伸张。

　　其实，伴随着青春消费，年轻人争夺话语权的努力持续了一代又一代，从来就没有停止过。时间往前推移十几年，我们会习惯偷看武侠或者言情小说的少年，而仅仅在几年之前，盗版的日本漫画充斥孩子们的书包，所有这些读物都曾经遭到主流舆论的否定。而在缺乏自己声音的时代，他们的选择似乎也有些无可奈何。现在孩子们的自我意识越来越强烈，这些舶来品已经不是他们的惟一选择了。在现在的时代，对青春文学的消费比之以往有着更多的正当性，而青春文学对青春精神本身的张扬，也让这一代的年轻人觉得过瘾。

　　又一个出版泡沫？

　　2004年青春文学的繁荣让出版商尝到了甜头，于是更多的青春文学作品排上了2005年的出版日程。现在最让人担心的是，青春文学是不是又会像此前的励志图书一样，成为又一个出版泡沫。

　　从今年的情况来看，这种担心不是没有道理，青春文学的出版已经呈现出一定的混乱态势，大量的复制作品让读者良莠难分，而在二级市场，读者也并不总是那么挑剔，几乎任何产品都能获得自己的空间，长此以往，难保读者的口味不被败坏。事实上，青春文学作品中大量重复性的情节已经开始让人觉得厌倦了。

　　不过把青春文学和励志图书作一番比较，或许可以不用这么悲观。励志图书的兴起在于大众对前途的焦虑心理，而它的衰落则在于这些图书的内容重复和功能性不明，特别是励志图书迟迟不能实现本土化，最终让读者失望。相比之下，青春文学的市场一开始就不存在功利性的目的，而重复本来就是青春消费固有的特点，更重要的，青春文学一开始就呈现出强烈的本土化特点，而类似于可爱淘这样的韩风读者也同样欢迎。

　　从青春文学本身的特点考虑，只要市场能有序发展，青春文学本身应该可以成长为一个坚实的图书板块。真正需要担心的是出版运作上的混乱，而另一个问题在于，青春消费需要不间断的高端产品进行支持，而明年是不是会有一本新的《那小子真帅》或者冒出一个新的郭敬明，现在还很难说。惟一可以确定的是，以《岛》为代表的新兴青春文学会继续走红下去，但要在市场上取得更大的突破，需要新的明星。

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