校园招聘究竟是以宣传企业为目的，还是以真实的招聘需求为主导？这是不少应届毕业生关心的话题。近日，在由智联招聘主办，戴姆勒·克莱斯勒、朗讯、丰田、松下、壳牌、吉百利、奥的斯、新浪等众多知名企业参加的“2004年校园招聘研讨会”上，这一“敏感话题”再度引发名企人力资源负责人的关注。

　　人才竞争加剧 企业注重宣传

　　近年来，出于对人才的渴求，越来越多的知名企业将目光投向校园。一方面，学生会有更多的选择机会，另一方面，企业也不得不加强宣传力度，以争取学生眼球。朗讯公司认为，往年在校园提起“贝尔实验室”就能吸引到大批优秀学生加盟，但从2004年开始，跨国企业纷纷在华设立研发机构，面对多方抢人的局面，朗讯也开始考虑加大在校园招聘方面的宣传力度。

　　人才招聘重于品牌宣传

　　戴姆勒·克莱斯勒公司的招聘负责人坦言，往年都是北京吉普单独进校招人，今年则由集团总部牵头，整体展示戴姆勒·克莱斯勒的品牌形象，宣传效果非常明显，得到大学生们的认同，为今后的招聘工作夯实了基础。

　　吉百利公司的人事经理表示，此次校园招聘达到了非常好的宣传目的，公司借此展现了自己的用人之道和选才标准。但比较之下，找到合适的人才是最重要的事情。

　　松下公司的招聘经理认为，招聘效果是最关键的。在校园招聘，乃至任何面对公众的场合，肯定要顾及到公司形象和品牌的宣传和展示，但作为HR部门来讲，首要的任务是招聘到公司各个部门迫切需要的人才，而不是做公关。

　　TOM网的招聘经理则表示，公司今年招聘应届毕业生的人数不多，仅在北京理工大学、北邮、人大和北大四所高校进行了校园宣讲，表面上是公司的宣传力度高于招聘效果，但从长远看，也是为了在学生中扩大知名度和影响力，以求在未来的校园招聘中占据先机，归根结底，还是为了招聘。(苹果)

　　本周招聘活动预告

　　电子商务、通讯、IT人才专场

　　时间：2月25日

　　地点：雍和宫北京人才市场

　　市场营销及策划人才专场

　　时间：2月25日

　　地点：中关村海淀南路19号北京时代网络大厦一层

　　第十三届外国企业人才招聘交流会

　　时间：2月25、26日

　　地点：北京中国国际展览中心6、7号馆

　　第七届全国高级人才洽谈会

　　时间：2月26日9：00至17：00

　　地点：中国建筑文化中心

　　2005年春季人才招聘大会

　　时间：2月26、27日

　　地点：全国农业展览馆1、2、3号馆

　　全国大中型企业与2005年应届高校毕业生网上双选周

　　时间：2月22日至28日

　　网址：www.myjob.edu.cn或www.job100.com