Hello Kitty

　　消费奇迹：Hello Kitty现象

　　2004年，麦当劳公司正式在餐厅推出了迷你Hello Kitty挂饰，不同的色彩搭配可爱的造型，立刻赢得了消费者的肯定，在台湾，由于麦当劳推出的迷你Hello Kitty很抢手，是否可为对方购买一套Hello Kitty甚至成了情侣们认定对方是否爱自己的标志。

　　其实在2000年，麦当劳就曾经以她作为商业号召。顾客每买一次特定的快餐，就可以廉价买到一对kitty猫玩具娃娃。当时，几乎所有Hello Kitty迷都涌到快餐店去抢购，让人无法不惊讶她的魅力。许多人为了拥有kitty猫不惜排队，人多到甚至挤碎了店面玻璃。

　　百姓如此明星更不例外。女明星斯嘉丽·琼森在为宣传其参演的电影《迷失东京》时，面对镜头，观众们清楚地看到了这样一个特写：琼森抓了一只枕头放在胸口，枕头面的图案正是“凯蒂猫”。这位光彩照人的女明星激动地告诉记者：“它就像是我的吉祥符。”

　　从人们趋之若骛中，我们不禁对这只猫甘拜下风。这只原本是在廉价塑料钱包图案上出现的无名小猫，已摇身一变成为在全球赚到盘满钵满的可爱偶像。而且，不要忘记，与机器猫哆啦A梦和加菲猫不同，kitty猫只是商品，是没有任何电影或漫画支撑的。

　　那么这只没有嘴的小猫靠什么来赢得少女们的芳心呢？原来，支持者们就靠这副没有表情的猫脸孔，随意解读她的想法。这也是生产公司的构思，让没有嘴巴的kitty猫赋予消费者想象的空间，容许人们将自己的情绪投射到kitty猫身上。换句话说：你今天想kitty猫是快乐的，她就是快乐的；若是你今天心情不好，kitty猫就是忧郁的。这种角色替代，容易让人感觉她是亲密的伙伴。

　　在城市化的今天，人际关系逐渐出现隔阂疏离，有越来越多的城市新生代变得孤癖，不懂得和其他人交流，而机器、玩具变成他们倾吐心情的对象，也造就了各种卡通商品的成功。

　　kitty猫不只可以虏获小孩的心，大人甚至是老年人都爱上她，是和“kidult”文化的兴起分不开的。kitty猫配合30岁纪念，其商品就以攻占成人市场为主，推出了烤面包机、咖啡机、微波炉等，以留住与她同龄共同成长的成人迷。

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