Hello Kitty

Hello Kitty

　　“凯蒂猫(Hello Kitty)，是一只全球著名的小猫，圆圆的脸蛋，左耳上扎着一只蝴蝶结，还有一截小尾巴。凯蒂猫每年为版权所有者三丽鸥(SANRIO)礼品公司创造5亿美元的利润，同时也为获得授权使用凯蒂猫形象的公司赚取了几十亿美元的收益。据说，美国微软公司曾设想开价56亿美元收买凯蒂猫的版权。”

　　2004年11月1日，是凯蒂猫30岁的生日，三丽鸥公司于全球为她举办了一连串的庆祝活动，让各地Kitty迷都能参加她的生日派对。2004年11月1日晚，三丽鸥公司在香港举办了一项名为“Hello Kitty 30周年：蝴蝶结的心意”慈善活动，为香港管弦乐团筹款。 三丽鸥公司更邀请Kookai法国时装设计师、金饰店、手提电话生产商及社会名人，为Hello Kitty设计服装、手机及皇冠、权杖及颈项等钻饰，共16件全球唯一的产品，在庆祝活动中进行拍卖。

　　凯蒂猫 (Hello Kitty)的诞生

　　凯蒂猫的创造者Shintaro Tsuji卖过丝绸，做过橡胶凉鞋生意，他非常喜欢在产品上增添一些小设计来提高产品的销量。40年来，Shintaro Tsuji的三丽鸥公司开发了450个形象，但是真正成功的只有凯蒂猫一个。

　　凯蒂猫诞生于1974年，当时Tsuji并不是很喜欢它，但是不可思议的是，这只小猫却一发不可收拾地流行起来。当年在推出凯蒂猫时，三丽鸥公司几乎没有做任何市场测试和广告宣传，而且，只要不给凯蒂猫可爱单纯的形象抹黑，三丽鸥公司对任何产品几乎都会答应给予使用授权。

　　现在，凯蒂猫形象的产品绝对是五花八门、千奇百怪，如服饰、家居用品、文具、手机、电脑等，甚至还有成人用品。但是，三丽鸥公司对于凯蒂猫形象的授权还是有比较严格的规则，例如枪支和烟酒类产品不能获得授权。最近，在日本，一家出租车公司特别使用凯蒂猫来作为自己的形象代言，出租车的司机全都是不抽烟的女性，以维护凯蒂猫的纯真形象。

　　诞生至今的30年来，凯蒂猫本身也发生了不少变化。

　　但不管怎样这只已过而立之年的小猫仍然活跃在世界各地，活跃在大街小巷，活跃在各种文具或皮包上，没准你马上就可以在你书包或枕头上找到她。

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