光棍.com市场推广策划书 |
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http://y.sina.com.cn 2004年02月05日 19:55 重庆晚报 |
召集令:让我们微笑每一天!从现在起就开始搜集你身边的开心事儿吧。不论你是ppmm还是ssgg,只要作品够乐就是我们寻找的!还等什么快快发给我们吧! [征集原创笑话] 光棍.com是一家致力于提高中国光棍生活质量的综合门户网站。网站主要产品服务有:光棍新闻、光棍BBS、光棍个人主页、光棍聊天室、非常光棍、光棍商城、光棍盟友录、光棍邮件等八大栏目。 一、市场分析。光棍.com委托巴斯尔灵调查公司进行广泛调查后表明:光棍市场广阔。以重庆某大学420男生宿舍为例,66.67%成员为光棍。如果2005年中国网民达到2亿,男性网民占60%,其中光棍将达到2亿×60%×66.67%=8000万。每人掏10块钱花在光棍.com上,就有8亿元的市场容量。另据资料显示,目前国内还未有同类网站出现,所以不存在竞争威胁。 二、市场定位及细分。光棍.com市场定位于中国光棍,短期内先从20岁以上的光棍抓起。按照光棍的历史发展趋势细分市场,我们把目标人群分为:1.曾经是光棍,现在还是光棍的光棍。2.曾经不是光棍,现在却是光棍的光棍。3.现在不是光棍,今后将成为光棍的光棍。4.过去、现在、将来都是光棍的光棍。 三、市场营销活动。前期市场活动以宣传推广为主。 (一)广告口号:1.光棍引擎,越上越劲;2.今天你有否光棍.com;3.人人申请光棍网;4.将光棍进行到底;5.真情互动,光棍.com;6.纵横网海,光棍精彩;7.上光棍.com,有追求;8.上光棍网,别迟到;9.网聚光棍的力量;10.光棍的网上家园。 (二)平面广告:在户外作路牌广告、车身广告,在校园内发传单,并在公共场所如食堂、厕所、澡堂等张贴海报。邀请影星辜笃仁出任光棍形象大使,广告版本有:1.辜笃仁钻在被窝里。附文:Do you光棍?2.辜笃仁坐在马桶上刷牙。附文:我是光棍我怕谁? 3.辜笃仁边吃面边修脚。附文:光棍生活,有滋有味。 (三)促销活动:1.开展光棍校园行活动。2.评选光棍之星。3.举办首届CUBA(China’s Union of Bachelor Alignment,即中国光棍同盟会)街头篮球赛。4.举办“大话西游——一个光棍的故事”及“生命之歌——勇敢的光棍心”为主题的征文活动。5.凡注册成为光棍.com会员,赠送印有辜笃仁头像的光棍卫生纸、光棍杀虫剂、光棍休闲裤头等生活办公用品。 (四)、一季度绩效评估:1.光棍会员达到30万。2.光棍.com品牌知名度为90%。3.光棍page view200万/天。 策划单位:营销部@光棍.com 【梆梆】 |