新浪首页 > 新浪校园 > 中国教育电视台 > 正文
读书品牌路在何方

http://y.sina.com.cn 2005年10月17日 18:21 中国教育电视台

  老 梁:《中国之声》主持人 特邀嘉宾

  王建辉:湖北长江出版集团

  北京市国际图书博览会已经举办了十一届,作为国际上重要的图书、文化交流活动,许多出版社和出版集团都十分重视图书博览会。

  借博览会的东风,宣传自己的品牌,这是许多出版集团的美好愿望。然而与出版商们的热情相比,读者们却显然缺乏对品牌的了解。

  集团化管理,是近两年来图书企业做出的重大改革。树立自己的品牌,也是国内图书企业的共识和当务之急。但是,从读者的反应上却不难看出,图书品牌的树立并不是一朝一夕就能完成的,也绝不仅仅是靠一两场图书博览会就能树立起来的。

  主持人:图书品牌是一个什么样的概念呢?

  老 梁:图书品牌从概念上来讲,第一是由某一本书形成一个品牌。比如说《新华字典》,可以说是长胜不衰,每个人当需要查找一些常用字的时候,首先就会想到《新华字典》。这就是一本书所带来的一个图书品牌。第二是系列书形成的图书品牌。比如说大家都熟悉的中华书局出版的《二十四史》,以及春风文艺出版社出版的“布老虎丛书”等,都是系列书形成的品牌。当一个出版社长时间致力于出版这种高质量的单行本图书或者系列图书的时候,就会逐渐成为品牌出版社。

  王建辉:从图书品牌自身来看,其实有三个层次,刚才讲了其中的两个层次,一个是产品,一个是出版社。另外一个因素就是把图书产品和出版社连接起来的人。人也是图书产品品牌背后的最重要的因素。

  主持人:据有关资料显示,对一个出版社来说,比如说20%的图书会给它带来80%的收益,就是说收益的80%都是由这20%的品牌图书带来的。

  老 梁:对于有的出版社来说,还不止是这个比例。比如说现在市场上的儿童读物中有一本十分流行的读物,叫《淘气包马小跳》。就这本书而言,出版社就可以在几年的时间里,凭借它来赚钱。所以, 20%与80%这个比例,应该说是一个通常的比例。

  主持人:对于出版社来说,一个好的品牌是怎么形成的呢?

  王建辉:这是一个全方位的问题,包括要靠营销,靠长期的文化积累,从做产品、做服务,到做文化,是一个“三级跳”。只有完成这个“三级跳”,才能完成出版社形成品牌的目标。就是产品的品牌、人的品牌、出版社的品牌。

  主持人:以前说过一句话,书非借不能读也。可是现在流行一句话,叫做书非蹭不能读也。在北京市某书店,经常可以看到每排书架前都围着不少的读者在看书,但是最后真正交钱购书的人却并不是很多。有一些读者更是席地而坐,把书店当成了图书馆。因为现在书的价格实在是太贵了。但是图书为什么会这么贵呢?

  老 梁:举个简单的例子,我小的时候看方志敏写的《可爱的中国》,很薄的一个小册子,当时卖一角二分钱。到了1998年的时候,我又看到了再版的这本书,于是就好奇地买了一册,结果当时的定价已经是12元3角了,将近增长了100倍。在最近几年,绝大多数图书的价格与过去相比,至少是上涨了20倍。图书的价格是由出版社定的,在新华书店卖出后,书店按照一定的折扣赚取自己的利润。而目前主要是发行成本太高了,这是书价上涨的一个主要原因。另外一点,就是现在有些图书的价格虚高,其实实际的成本远远没有那么高。

  主持人:国外资本的介入,对我们会有哪些影响呢?

  王建辉:现在外国资本进入我们国内还是有一些政策性的限制的。在某些方面,比如在印刷和发行上,可以允许外国资本进入。

  主持人:这会不会给对我们带来竞争呢?

  老 梁:这个竞争其实对出版行业的好处是非常大的。因为外国资本进来后,它有一种团队规模,一种整体的气势,对国内出版业会形成非常大的压力,而在外国资本的竞争压力下,可以激发出版社塑造自己品牌的决心,改革的步子也会迈得大一些。

  主持人:图书品牌对出版社参与市场竞争,具有哪些意义呢?

  王建辉:实施名牌战略,过去一直是湖北出版业提出的一个战略目标,新闻出版总署也把名牌战略作为全国出版业的五大战略之一。近两年来做得最好的是《狼图腾》这本书。在博览会上,英国陪森集团旗下的几个企业把这本书的版权买去了,10%的版税,先期预付10万美金,这可能是创造了中国单本书版权销售之最。这是实施品牌战略的一个成功的案例,也将会成为出版界作品的著名案例。

  老 梁:现在就整个出版市场来说,为什么有些不景气?原因就在于很多出版社还没有弄清楚,短期利益驱动与长期品牌建设之间的平衡点在什么地方。如果要想获得长期利益的话,实施品牌战略是必由之路。由这一点使我想起,业内有一句话很著名的话,叫“三流的企业做产品,二流的企业做品牌,一流的企业做标准”。而目前我们的很多出版社,实际上更多的都是处在一种“做产品”的过程中,只是着眼于一本书到底能挣多少钱。什么时候过渡到大家都来关注品牌了,那么这个市场就更加规范了,健康的图书也就能够大行其道了。当然,这不是我们最终的目的。为中国的出版业确立一个健康的、积极向上的标准,来规范图书市场的行为,这才是我们的最终目的。

发表评论

评论】【收藏此页】|【 】|【多种方式看新闻|【下载点点通】|【打印】|【关闭

Y-zone频道意见反馈留言板 电话:010-82628888-5178 欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2005 SINA Inc. All Rights Reserved

版权所有 新浪网