经历长达7个多月的选拔、培训，12月14日晚上，杭州电子科技大学的形象代言人终于出炉。浙江省高校首次有了学校形象代言人。据报道，此项活动今后将每两年举行一次，获奖者将作为学校代言人出席一些校内、校际活动。(据《今日早报》11月15日报道)

　　在长达6个多月的培训中，16名候选人除接受“形象代言人定位”、“综合素养讲座”等课程外，还接受了“服饰与外形”、“身形仪态塑造”等培训。虽然校方一再表示，此次形象代言人评选不同于社会上的“选美”和“模特选拔”，更注重的是学生的内涵、修养，但事实上，美貌仍是学校代言人的必选项目。

　　在商业竞争日益激烈的形势下，饮料、服装、化妆品等企业生产和销售企业搞形象代言人，是出于商业目的，以商业宣传促进商业销售，以商业销售促进商品获得市场占领，并获得较高的利益。高等院校培训、选拔形象代言人，引进了社会上“选美”和“模特选拔”的形式，历经时间长，在普通高校史上是没有先例的。

　　能够进入高校读书的学生，不可能都是美女、美男，也不可能每一个学生都成为形象代言人。他们通过自己的勤奋努力和坚韧不拔的学习，才得以被高校录取，昂首进入高校学习。高校选拔形象代言人，提倡什么代言什么，应该以大多数学生的追求、审美观念等为目标，如果不是树立学习标兵，不是宣传德才兼备的优秀学生，那就应该值得商榷。形象代言人把形象欠佳和丑陋的学生排斥在外，往往能够引起这些学生的思想波动，阻碍他们激发学习热情，是在把学生引向非知识化、才能化的追求轨道。

　　普通高校也设立、选拔形象代言人，也许从高校本身的角度讲，更能体现高校的人才素质，更利于高校的对外联络和宣传，更能激发学生产生热爱母校的情感。但是，对于绝大多数学生而言，普通高校选拔形象代言人，几乎无异于选美，其负面效应是显而易见的。高校形象代言人，不设为好。(作者：卞广春)