立足媒体改革 创造高速成长

　　春绿江南，风和日丽，黄浦江畔，上海城中，各类商务活动大有爆棚之势，其中一直给人稳重学术印象的中国教育电视台，4月21日假借万豪酒店召开2005年频道推介上海站的活动，让业内人士有些兴奋，普遍的评价是：高调登场。

　　中国教育电视台作为教育部直属的国内唯一国家级专业电视台，在制作、播出和频道定位上，一方面秉承并继续发扬其在社会公益影响力上的固有优势，一方面通过一系列市场化的创新与改革，与央视进行差异战，日渐凸现国家级媒体的风范和实力。

　　今年年初，中国教育电视台不惜投入上千万元资金，创意并拍摄了科幻现实主义电视剧《非常24小时》，在大年除夕24小时连续播出，开创我国电视剧连续24小时播出的先河。此剧不仅强力拉高收视率达200%，抢占全年最黄金时段的亿万双眼球和其后面庞大的市场份额，而且在业内也引起一片议论，成为当时的焦点话题，大大提升了该台“国视”品牌的效应。

　　2005年1月，中国教育电视台推出《国势资讯》、《考生在线》、《欢乐动漫》等一批精品栏目，《校园奥运》、《青春万岁》等大型活动，市场运作越来越成熟，社会影响越来越大，频道收视率成倍增长，在包括央视及省级卫视的48个频道中排名大幅上升，权威数据显示，今年第一季度平均收视率比去年同期增长了210.5%。

　　在即将到来的“五一”黄金周，中国教育电视台又有新动作，籍《非常24小时》巨大社会影响之势，迅疾推出大型社会纪录片《我的太阳》，反映平民理想信念，全景展示普通人对美好生活的渴求，此片未播先热，不仅受到国内市场追捧，亦引起海外市场关注。

　　值得一提的是，该台公益性栏目《福彩助学榜》通过中国福利彩票发行管理中心提供专项资金，共同发起资助中、西部地区的贫困中小学生学习的活动，目前已有六省160名孩子得到此项资助，在年底将达到1000余名。该栏目将“和谐社会，教育公平”的人文理念形象生动地展现在屏幕上，不仅充分发挥了中国教育电视台的公益性功能，也在广大观众中产生强烈反响，栏目收视率节节攀升。

　　4月21日，中国教育电视台将在上海举行的2005年频道推介会，是该台第一次南下举办此类活动，据悉已有超过百家广告公司确定参加，另有蒙牛、海信、左丹奴、可口可乐、旺旺集团、上好佳等知名企业也将到会。