口述-小嘉 采访-本刊记者 李纯

　　“我们公司专门负责某电视台精品栏目广告，因业务发展需要，诚征文案策划一名，如您的方案被采纳，将获得5000～1万元报酬。”3月刚开学，学校的公示栏里就出现了这么一则广告，条件诱人啊。我正急着挣点银子花花，在第二天就按照他们提供的电子邮箱寄去了一封信。

　　他们的回信来得也挺快：“您的简历显示，您此前没有单独撰写广告文案的经历。能否编一个大纲出来，让我们了解一下您的策划能力？主题就定为，‘如何为一个保健饮料作促销？’”

　　列个大纲？这个要求看起来合情合理。于是一整晚我绞尽脑汁，想出方案若干——1.传统方式，表现烈日炎炎下人们如何饥渴；2.请一帮大姑娘小伙子手持饮料瓶在沙滩上high歌high舞；3.邀请大陆明星；4.邀请港台天王；5.请国外巨星如小贝什么的来个饮料争夺战……

　　死亡了无数脑细胞之后，文案终于诞生，里面掺进不少新奇的元素，如flash、游戏、短信等等。我坚信，年轻、了解消费群、思维不受任何东东的束缚……应该是我脱颖而出的理由。

　　果然，他们的再次回信显示了强烈的兴趣：“请你策划得再详细些好吗？比如，解释一下设计这个动作的背景？为什么要请明星甲而不是明星乙来担纲？你们学生一般会关注哪个时段的广告？”问题过于琐碎，以至于我有点儿怀疑，电话那边是不是有一份蓄谋已久的调查问卷，提问者此刻正在上面频频画勾，满意地点头？

　　到第三次“烤”核时，我就有点恼火了，他们要求我为另一个产品出份文案，并说“这还是测试的一个部分”。回邮时我委婉地表达了自己的态度：“希望你们能尽快给我一个明确的答复，行还是不行，毕竟我还要上课、做实验。最好我们面谈一下？”他们却支支吾吾地说：“这是最后一次考核了。”

　　郁闷ing!我只得再一次发去了自己精心制作的文案。

　　谁知，就在这一次的“考核”过后，那边音讯全无，我发过几次电子邮件都没人搭理；打电话过去，只收获前台小姐的冷淡语气：“对不起，有消息他们自然会通知你，没消息的话……打爆电话也没戏。”

　　“你遭遇了皮包公司。”兄弟们都这么说，“许多没实力的小广告公司惯用这种手法？分文不花骗来绝妙的创意，然后一倒手高价卖给广告主……”我只是半信半疑地摇摇头，做人要厚道，哪能这么干？

　　幻想的彻底破灭是看见一个兄弟在BBS上灌的水，他遭遇了完全相同的公司，相同的“空手套白狼”的手法，相同的从“满腔激情”到“无比愤懑”。这种公司最可恶的地方不在于他骗取了你的作品与创意，而在于险些毁掉了你的自信心！

　　我可以很负责任地说，“黎叔很生气，后果很严重”，后来，我和兄弟们一起把这篇发文顶上 “十大热点问题”；再后来，这家公司在坛子里被列入黑名单；再后来，他们的人一来贴海报就遭到同学们的强烈鄙夷……

　　那个夏天很短暂的，睡一觉，醒来，就过去了，我却觉得自己，成长了很多。