时尚可以制造，而且，它不单单在流光溢彩的T型台上，由服装设计师、模特天上人间地制造，它还可以就在我们身边，比如王府井。

　　时尚是个性的、前卫的、随潮流的，是后现代的，在现代社会里，这些东西的组合，不少由商场进行，由时尚嗅觉敏锐的商场组成。它成了实现时尚一个有效途径。时尚，王府井一直在制造，这种制造正在从它不停的调整中一步步凸现出来。其时尚的锋芒，如果说去年下半年，小荷才露尖尖角；那么今年4月，则已是山花烂漫时。不一样，和去年的王府井又不一样，一种美丽还来不及谢幕，另一种时尚又粉墨登场……

　　快乐、自由的时尚

　　崇尚快乐，追求自由，是现代人的生活理念。调整后的王府井让时尚在这里呈现出多状态的选择，同时又有一个统一的接口——那就是对生活品质的讲究。

　　据了解，王府井的目标消费群锁在25—45岁之间，这群人，以休闲、快乐、自由为生活理念，她们有稳定的收入与一定的消费能力，有着较高生活品位。而商场在满足她们需求的同时，还引导她们。让生活有些变化，有些挑战，从穿衣打扮上体现自己的生活方式，能表达对时尚的独到体会和要求。因为，一个人的内在审美情趣以及个性，都是通过衣服这一外在形式表现出来的。

　　在这当中，商场其实扮演着一个时尚载体的角色。商场的时尚，不是单纯引进了某个时尚品牌就是时尚，而是以什么为理念来组合商品，组合到一起后，又是以什么样的环境来出售的，出售当中，又以什么样的服务来进行的。整个商场的一呼一吸是否以时尚准则来进行的。所有这些，终端的体现就在某个消费者身上的衣服上。时尚的杰出代表人物夏奈尔认为，时尚，是一种空气，无处不在。对于它的载体之一商场来说，时尚也是一种空气，从货品、环境到服务，遍布各个角落。

　　“再给我两年时间，广州王府井会比现在做得更好，更时尚。”广州王府井百货副总经理李建这样说。我们拭目以待好了。

　　独此一家的时尚卖点

　　在商场受千店一面的情况日益困扰之下，独此一家显得难能可贵起来，如果这个独此一家还是如此地吸引人，如此受人欢迎，那就更是珍稀了。扛着时尚女装的大旗，王府井隆重推出独此一家的时尚卖点。

　　AXARA(莎娜)、RMG烈马部落、TANGO、艾格运动、Jack　＆　Jones(杰克·琼斯)……近十个品牌，以各具风格的专卖店登场，均是从未在广州商场里露过面的。它们或优雅成熟，或青春热烈，或清纯浪漫，多样的面孔让人眼前一亮。时尚必不可少的个性，在这里可以得到满足。

　　王府井出动了精英采购队伍，全国各地四处寻觅，把符合王府井时尚品位这一整体定位的服装品牌组合到王府井整体当中。这些品牌来自法国的、深圳的、上海的，带着各自不同的地域气息有着不同风格，第一次进入广州，相信，其中的一些会成为以后你我衣橱里的经典之作。

　　近50%的策划调整

　　独此一家品牌的引进之外，还网集已在广州站稳脚跟深受时尚界人士喜爱的时尚品牌入场，这成为今年4月份才完成的商场调整的又一重大内容。四、五层女服商场品牌的变化幅度达到近50%。

　　欧时力、ADA、马天奴、Esprit等时尚品牌，在广州已有相当的知名度，更有一群各自的拥护者。独此一家的，已有基础而在王府井是新进场的，所有这些时尚元素的集合，让王府井的时尚感觉一下子提升了不少。在五楼，感觉到的是一种优雅沉静的气氛，成熟的魅力得到恰当的表达；而在四楼，是时时跳跃的，一会可爱的邻家女孩，一会摩登前卫的酷女郎，有沉静，但那种沉静更给人炫酷的感觉。

　　所有这些变化不是为了变化而变化，为了调整而调整，而是以“穿在王府井，品味新生活”为核心DNA来进行。因为它不是随机的，是有策划有步骤地一步步进行的预谋，而且预谋已久，从去年甚至更早的时候就已开始。

　　王府井夏季时尚大揭露

　　●色彩 缤纷

　　现在的王府井四楼是五彩缤纷的，黄色、红色、蓝色、绿色，一溜过去，要有足够的定力才行。

　　淡蓝、淡粉是春夏一直喜欢的颜色。连颇职业装的“白领”的设计师也在端庄的职业女性服装中加入了粉色。除了这些常规的颜色，黄色系、绿色系将成为2004年夏天最受宠爱的颜色。这两年时尚领域流行小女孩情结，不过人们能接受的至多也是粉色。黄色、绿色这两类一直是小女孩的颜色第一次成为流行色的主流。

　　●图案 花朵

　　除了商场本身装饰的花朵，这里说的花朵是各个时尚品牌上的花朵。众多设计师不约而同地再次将花朵运动到设计中。有小家碧玉的小碎花，有水墨画般的花朵，也有艳丽的花朵。“威鹏”的设计师将牛仔与温柔的花朵结合，梁子的花朵是那么充满色彩、充满女人味。除了印花，手工刺绣也成为制造花朵的一个重要手段。

　　●布料 薄纱

　　夏天的闷热，让人抛开那些厚重的布料，轻柔飘逸的薄纱、亮闪闪的丝质给你清凉感觉。only、艾格、ao2等都大量使用了这些轻柔飘逸的面料，让这个春天别具浪漫情怀。今年春夏最IN的曼妙衣衫多采用丝绸或雪纺面料，轻盈得可以随风招展，更会随着脚步产生水波般的飘逸感觉。(文／黄河芳)