北大法国文化节:从欧莱雅看法国企业文化(7) |
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http://y.sina.com.cn 2005年05月25日 16:54 新浪校园 |
兰珍珍:对于不同品牌文化的整合,一定是有困难的,你是一个中国的女孩子,你在外面看到德国的学生,你一定有一定的时间、间隔、距离,对于文化怎么样的差别的,一定是有的,但是欧莱雅有这样的能力,就是很快地融入到别的文化下面,把别的文化整合到自己的文化下面,这是欧莱雅最大的特色,归功于我们对别的文化的理解,归功于所有人员的努力,归功于对新生事物的容纳,我们对羽西、小护士也遇到了困难。 员工以前在另外一个企业工作,他所面临的同事,每天早上来上班的程序,有的还来打卡的,也没有规定吃饭的时间是几点,这些都是非常具体的,对于一个产品的策划,产品的营销,这些方式方法完全从头到尾,每一个地方都有不同的,但是我们都能非常好地融合。 对于产品的定位,我刚才已经对品牌做了很详细的演说,每个产品的渠道,科研是从哪个角度去深入的,完全是非常清楚的。 提问:我想问您一下,刚才说美宝莲是纽约,羽西是中国,碧欧泉浅蓝色的风格是什么? 兰珍珍:自然、清新、活泼,是一个非常自然,它是一个非常高档的产品,高档里面越来越不是说高贵就是最高档的,最富的人可能会穿一件棉布土衫,他认为是最回归自然的,就是最高尚的,碧欧泉的品牌里面显示了年轻、活泼、大自然的新型的高档产品的形象。 提问:您刚刚说,欧莱雅是满足一切消费阶层的需要是吗? 兰珍珍:是的,这些我们努力的方向。 提问:小护士的洗面奶和欧莱雅的洗面奶是不是要有区别? 兰珍珍:你买一个好的电视机,你可以收到很多频道,很清楚,还有很多的功能,买一个比较普通的电视机,这两个的区别你自己就可以知道,你的皮肤如果很好,就可以用普通一点的,我就需要用一些防皱的,这是不同的比较。 提问:根据欧莱雅公司这种特殊的企业文化,对大学生的能力方面有什么具体的要求,就是说什么样的人才更加适合欧莱雅公司的企业文化? 兰珍珍:有创新的人,当然有专业的理论知识是必不可少的,在像北大的高校的优才生对我们是最有吸引力的,同时我们希望进入欧莱雅的人一定不是死板的人,他一定是在各方面都能够有所创新的,不是墨守陈规的人,再一个就是,要有接受挑战的这种能力,再一个就是,要有责任心,做一些事情能够很专注、很负责任、脚踏实地地,你有了创新,有了天马行空的想法,不能空想,想了之后你必须要把你所想的东西要变为现实。 [上一页] [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] |